CAPTURE THE MOMENT

MILBON 新ブランド／ 2026年9月10日（木）発売

CAPTURE THE MOMENTミルボン初の
メンズスタイリングブランド

キャプチャーザモーメント

キメ過ぎない心地の良いスタイルでありながら、不思議とキマる。お客様自身のスタイルを引き出す、新しいスタイリング剤です。

LINE UP全7アイテム

PRICE各 2,530円（税込）

WHY MEN'S NOWいま、サロンの伸びしろは「メンズ」にある

人口減少と物価高が続くなかで、顧客幅の拡大・客単価向上・年間利用額アップが経営課題に。その打ち手としてメンズ市場が注目されています。

サロンにおけるメンズ市場規模（2025年）

4,071億円

前年比 116％／＋約550億円

一般サロンの平均メンズ顧客比率

約30％

すでに3人に1人がメンズ客

サロン専売メンズ化粧品市場（2024年）

46.5億円

うちスタイリング剤 30.5億円

	男性客	女性客
サロン年間来店回数	6.3回	4.0回
サロンリピート率	86.4％	82.7％
1年以内の店販購入率	14.1％	7.6％

出典：ホットペッパービューティーアカデミー美容センサス（2025年／2022年）、全国理美容製造者協会（NBBA）2025年、富士経済2025年
メンズ客は来店頻度・リピート率・店販購入率のいずれも女性客を上回り、上顧客化しやすい層です。なかでもメンズは「スタイリング剤があって初めてスタイルが完成する」ため、スタイリング剤は提案しやすく、日常使用による継続購入で施術外売上を安定させやすいカテゴリです。

BRAND CONCEPTあなたのふとした一瞬を、最高の一瞬に

capture ＝捉える／moment ＝瞬間

ひとの魅力的な雰囲気は、日常のふとした瞬間にこそ宿っている。
シンプルで使いやすく、続けやすい。自然体な毎日に、少しのアクセントを。

ターゲットは「デザイン性とナチュラルのバランスを楽しむ、来店周期1〜1.5か月の20〜30代メンズ」。街で浮かないけれど周りと差が出る、キメすぎていない自然体でちょうどいいしゃれ感のあるデザインを求める層です。

DEVELOPMENTリピート率95.7％のメンズサロンの技術を、処方に。

KATETAYLOR 山庄司祐希氏（メンズ客比率90％／リピート率新規63.9％・既存95.7％）の成功技術を解明し、製品開発に落とし込みました。

山庄司氏がスタイリング時に行っていたのは「髪の内側から手を通し、剤を均一になじませながら一度髪全体を立ち上げる」こと。全体に均一に付けて“動くベース”をつくることで、お客様自身でも再現できる状態をつくり出していました。

ここから導き出されたのが、スタイリング剤の「伸び広がり」が再現性を決めるという答え。さらに「質感やセット力にかかわらず、つくったスタイルが持続してほしい」という現場の要望を加え、2つの製品特長が生まれました。

TECHNOLOGY全7品に共通する、2つの製品特長

POINT 1

スタイリングの再現性を高める
「セット成分の微細乳化技術」

本来は伸び広げにくい固形のセット成分を、通常乳化の約1/20サイズまで微細に乳化。局所的に付着していた従来品に対し、髪全体へ均一に付着し、簡単に伸び広がります。髪を動かし形づくりやすくなるため、サロンの仕上がりをご自宅でも再現しやすくなります。

1品でレングス対応幅が広く、次の来店まで使える

POINT 2

つくったスタイルを持続させる
「ガードポリマー」

スタイルが崩れる要因は「湿気」「乾燥」「手移り」の3つ。メイクアップ製品のメイク崩れ防止発想から、ガードポリマー※を配合しました。外からの湿気をはじき、内側の水分を逃さず、手移りも抑制。夕方まで毛先が散らず、パサつきにくい仕上がりが続きます。

※（アクリレーツ/ジメチコン）コポリマー

LINE UP ／全7アイテム幅広いメンズスタイルに応える7品

どんな髪質にも使いやすく、朝の形と質感を夜までキープ。洗い落としやすさにもこだわりました。ツヤのある仕上がりはオレンジ、ドライな仕上がりはネイビーのパッケージで直感的に選べます。

グリップジェルGrip gel ／ 300g

ツヤ／ジェル

自由に動かせ、どんなスタイルもカチッとキープ

パーマ毛やブリーチ毛にもひっかからず塗布でき、ボリュームアップもダウンも両方コントロール。固まるまでの時間がちょうどよく、スタイルを決める時間をしっかりとれます。

おすすめ: オールバック／ショート立ち上げ／ビジネススタイル／ベリーショート
使い方: ウェット・ドライどちらからでも
使用量目安: ショート 6g（500円玉2枚分）
特長成分: グリップパウダー（ヒドロキシプロピルデンプンリン酸）

ハードグリースHard grease ／ 100g

ツヤ／グリース

ひと撫でで立ち上げ、動かした髪を固めずウェットな質感をキープ

ハードなセット力と髪なじみのよさを両立。伸びがいいのでベリーショートだけでなく、長めのショートにも使えます。しっかりセットされるのに洗い落ちも良好です。

おすすめ: アクティブショート／ショート立ち上げ／ベリーショート
使い方: ドライから
使用量目安: ショート 2g（指1本第1関節まで）
特長成分: ハードロックシロップ（マルチトール）

ソフトグリースSoft grease ／ 120g

ツヤ／グリース

髪質を問わず動かせ、ウェットな質感と束感を固めずにホールド

ショートからミディアム、ストレートからパーマまで幅広く使える汎用性の高さが魅力。時間が経っても重くならないので、軟毛のお客様にも安心してご提案いただけます。

おすすめ: センターパート／オールバック／ミディアム／パーマスタイル
使い方: ウェット・ドライどちらからでも
使用量目安: ショート 4g（指1本第2関節まで）
特長成分: モイスチュアゲル（カルボマー）

ナチュラルクリームNatural cream ／ 100mL

ツヤ／クリーム

ナチュラルなツヤやまとまりが、重くならずに続く

トリートメント成分配合でケアしながらスタイリング。バームのようなツヤ質感を出しながら、バームの弱点だった洗い落ちの悪さを解消しました。オイル・バーム仕上げに飽きた層に。

おすすめ: センターパート／ミディアム／毛流れ系パーマ
使い方: ドライから
使用量目安: ショート 2g（指1本第1関節まで）
特長成分: シアバター（シア脂）

ハードワックスHard wax ／ 100mL

ドライ／ワックス

セミマットな質感なのに、なじませやすく無造作に動かせる

やわらかいクリームワックス状でなじませやすく、重くならずにセミマットな質感をキープ。既存のドライ系にはない塗布感の良さで、細毛で立ち上がりにくい方にもおすすめです。

おすすめ: ニュアンスベリーショート／ショート立ち上げ／海外スナップ風のラフなスタイル
使い方: ドライから
使用量目安: ショート 2g（指1本第1関節まで）
特長成分: スタッグクレイ（ケイソウ土）

ラフワックスRough wax ／ 100mL

ドライ／ワックス

ふんわりとした束感がベタつかず続き、手直しできる

あえて特長をつくらない“普通のワックス”＝汎用性の高い1本。単体でも他の剤と混ぜても使いやすく、ほどよいセット力でスタイリング剤に慣れていないお客様にもすすめやすい設計です。

おすすめ: ベーシックショート／センターパート／パーマスタイル
使い方: ドライから
使用量目安: ショート 2g（指1本第1関節まで）
特長成分: ムービングスターチ（オクテニルコハク酸トウモロコシデンプンAl）

ドライクリームDry cream ／ 100mL

ドライ／クリーム

指通りよく、素髪のような質感がパサつかずに続く

まとまるのに束っぽくならないサラサラ質感。トリートメント成分配合で、ドライなのに指通りが良く、つけたてのまとまりが持続します。ツヤは出したくないけれどノーセットは心もとない、という方に。

おすすめ: ミディアム／ロング／センターパート／素髪のような質感を楽しみたい方
使い方: ドライから
使用量目安: ミディアムショート 4g（指1本第2関節まで）
特長成分: スムースパウダー（シリカ）

FRAGRANCEパートナーにも「ちょうどいい」と言われる香り

霧に包まれた森で深呼吸したような、樹木の香り

ターゲットのライフスタイルに溶け込みながら、「メンズらしさ」を主張しすぎない。ほのかに漂う自然の香りが、スタイルに静かで穏やかな存在感を添えます。

TOP: パインニードル／ブラックペッパー／ローズマリー
MIDDLE: サンダルウッド／セダーウッド／ジャスミン
LAST: パチュリ／ベチバー／アンバー

PACKAGE DESIGN日常に調和しながらも、アクセントのあるデザイン

CMロゴ

CAPTURE THE MOMENT の頭文字 C・M を組み合わせたシグネチャーロゴ。毎朝のスタイリングシーンに調和しつつアクセントになるよう、朝日をイメージしています。

オレンジ × ネイビー

ライフスタイルに調和する上品で深みのあるネイビーと、自分ならではのアクセントになる落ち着いたオレンジ。2色で「調和」と「アクセント」を両立しました。

7品の識別性

ツヤのある仕上がりはオレンジ、ドライな仕上がりはネイビー。同形状の容器は色で、チューブ4品は高さ違いで区別し、化粧箱天面にはアイテム名を表記しています。

SPECアイテム一覧

アイテム	容量	仕上がり	使い方	使用量目安	希望小売価格（税込）
グリップジェル	300g	ツヤ／ジェル	ウェット・ドライ	ショート 6g	2,530円
ハードグリース	100g	ツヤ／グリース	ドライ	ショート 2g	2,530円
ソフトグリース	120g	ツヤ／グリース	ウェット・ドライ	ショート 4g	2,530円
ナチュラルクリーム	100mL	ツヤ／クリーム	ドライ	ショート 2g	2,530円
ハードワックス	100mL	ドライ／ワックス	ドライ	ショート 2g	2,530円
ラフワックス	100mL	ドライ／ワックス	ドライ	ショート 2g	2,530円
ドライクリーム	100mL	ドライ／クリーム	ドライ	ミディアムショート 4g	2,530円

価格はすべて希望小売価格 2,300円（税抜）／2,530円（税込）です。卸価格は各商品ページにてご確認ください。